Apple in Evropska unija rušita posel Facebooku

Matjaž Ropret • 7. februarja 2022 ob 11:20

Poenostavljeno bi res lahko rekli tako, kot piše v naslovu. A druga, najbrž bolj realna interpretacija je, da podjetje Meta preprosto nima poslovanja osnovanega na vsaj približnem spoštovanju zasebnosti in osebnih podatkov uporabnikov.

V poslovnem poročilu za lansko leto in med predstavitvijo rezultatov so predstavniki podjetja Meta, kakor se zdaj imenuje nekdanji Facebook, precej negodovali nad spremenjenimi okoliščinami, ki jim »odnašajo prihodke.« Tako naj bi jih zgolj Applova poteza, ki je v operacijskem sistemu iOS dal možnost uporabnikom od aplikacij zahtevati, naj ne sledijo njihovega brskanja po spletu, letos stala deset milijard dolarjev. V Meti trdijo, da ne morejo več zbirati tako kakovostnih podatkov in omogočati oglaševalcem enako natančnega ciljanja s posameznimi oglasi. Zaradi tega seveda tudi ne morejo toliko zaračunati, kot so prej, ko so o uporabnikih vedeli vse, in so zaradi tega lahko bolj natančno servirali oglase. Kar sicer še vedno lahko počno na drugih platformah, a tudi te utegnejo počasi iti po Applovi poti in ponuditi možnost uporabe z nekaj več zasebnosti.

Podjetje Meta seveda težko za izgubo prihodkov krivi Apple. Čeprav si je izjemno prizadevalo prikazati omenjene spremembe v sistemu iOS kot »slabe« za mala podjetja, to uporabnikov ni ganilo. Le kakih 15 odstotkov jih namreč dovoljuje sledenje, ostali ga blokirajo. To je dovolj dober pokazatelj, kaj si o praksah storitev, kakršni sta Facebook in Instagram, ki želijo vedeti vse o našem obnašanju in zanimanjih tudi zunaj njunih meja, misli velika večina ljudi. Prej bi torej lahko trdili, da je Meta do te spremembe na nepošten ali vsaj neprijazen način prihajala do milijardnih dobičkov. Vprašamo pa se lahko tudi, ali ne bi bil morda čas, da model »ciljanih oglasov« nasploh doživi dokončen pogrom.

Še večjo zanimivost pa so v Meti skrili v letno poročilo. Gre za evropske predpise, ki ne dovoljujejo (več) »izvoza« podatkov. Zapisali so namreč: »Če ne bomo mogli prenašati podatkov med zemljepisnimi območji, kjer poslujemo, in jih deliti med našimi storitvami, bo to vplivalo na našo sposobnost ponujanja storitev in ciljanih oglasov. Brez novega dogovora najbrž ne bomo več mogli ponujati tako Facebooka kot Instagrama v Evropi.« Z drugimi besedami, ker ne morejo (smejo) obdelovati podatkov o evropskih uporabnikih na ameriških strežnikih, prikrito grozijo z odhodom in Evrope. Tega bi bil nemara marsikdo celo vesel, čeprav je seveda res, da sta omenjeni storitvi še vedno priljubljeni in tudi uporabni, za marsikatero podjetje (tudi medijsko) pa izjemno pomembni za pridobivanje publike ali kupcev. Veliko boljši razplet bi bilo upoštevanje evropskih direktiv. Če jih lahko ostala podjetja, ni razloga, da jih ne bi moglo eno najbogatejših v tehnološkem sektorju.

Naslovna fotografija: DepositPhotos